Der eigene Internetauftritt ist heute ein absolutes "Muss" für jedes Unternehmen, wird aber in seiner Aussenwirkung vielfach überschätzt. Spätestens seit dem Platzen der Internetblase Anfang des Jahrtausends sollte eigentlich klar sein, dass die weltweiten Wege im Netz nicht mit Gold gepflastert sind. Kurzfristige Auftragseingänge sind aus dem Auftritt heraus nicht zu erwarten, langfristige Strategien zahlen sich aber spätestens dann aus, wenn Aufträge an die Konkurrenz mit Internetauftritt vergeben worden wären und wenn man auch bereit ist, Blindleistung in einem hohen Mass zu tolerieren.